EAがゲーム内に現実世界の広告を導入する新部門を設立
EA launches new division to bring real-world ads to its games
Updated at: June 16, 2026 at 11:15 AM
Electronic Arts(EA)は、現実世界のブランド広告をゲーム環境に統合するため、新しい部門であるEA Advertisingを立ち上げました。
Electronic Arts (EA) has launched a new division, EA Advertising, to integrate real-world brand advertisements into its gaming environments.
持続可能な成長を目指すEAは、従来の販売モデルから、ダイナミックなゲーム内広告へとシフトしています。
Aiming for sustainable growth, EA is shifting from traditional sales models toward dynamic, in-game advertising.
邪魔なポップアップ広告とは異なり、EAはゲームエンジン「Frostbite」に直接統合された、スタジアムの看板、スコアボード、放送スタイル・オーバーレイといった「ネイティブ」な配置に注力しています。
Unlike intrusive pop-ups, EA focuses on "native" placements—such as stadium signage, scoreboards, and broadcast-style overlays—integrated directly into their Frostbite engine.
この技術により、EAはプレイヤーの没入感を妨げるのではなく、むしろ高めると主張するリアルタイムの3D広告が可能となります。
This technology allows for real-time, 3D ads that EA claims will enhance player immersion rather than disrupt it.
このプラットフォームは、月間アクティブプレイヤー数1億2000万人を超えるEAの膨大なユーザー層をターゲットにしており、高度なデータツールを活用してエンゲージメントを追跡します。
The platform targets EA’s vast audience of over 120 million monthly active players, utilizing advanced data tools to track engagement.
フルプライスのタイトルやサブスクリプションにすでに料金を支払っている多くのプレイヤーは、こうした広告をプレミアムなゲーム体験への歓迎されない追加要素と見なしています。
Many players, who already pay for full-priced titles and subscriptions, view these ads as an unwelcome addition to their premium gaming experience.
EAはこれらの配置は慎重に厳選されていると主張していますが、過去のゲーム内広告導入時のコミュニティからの反発を踏まえると、収益目標とプレイヤーの満足度を両立できるかどうか、業界は注目しています。
While EA insists these placements are carefully curated, the industry will be watching closely to see if they can balance revenue goals with player satisfaction, given the community pushback experienced during their previous attempts at in-game advertising.
