カリフォルニア州、広告におけるAI使用の開示を義務付ける法律を可決

2026年9月16日、カリフォルニア州しゅうのギャビン・ニューサム知事ちじは、広告こうこくにおける透明性とうめいせいの新あたらしい基準きじゅんを設もうける上院法案じょういんほうあん1050（SB 1050）に署名しょめいし、成立せいりつさせました。

2027年1月1日より、企業きぎょうは広告こうこくに「合成ごうせいパフォーマー」――生成せいせいAIによって作成さくせいされ、人間にんげんの演技えんぎを模倣もほうするデジタルな姿すがたや声こえ――を使用しようする際さい、明確めいかくかつ目立めだつ形かたちで開示かいじすることが義務付ぎむづけられます。

この要件ようけんは、AIパフォーマーがコマーシャルのナレーションや製品せいひんの実演じつえんなど、重要じゅうような役割やくわりを担になう広告こうこくに適用てきようされます。

広告主こうこくぬしは、視聴者[し視聴者]が本物ほんものの人間にんげんではないことを認識にんしきできるよう、「このパフォーマンスには合成ごうせいパフォーマーが起用きようされています」といった文言もんごんを使用しようしなければなりません。

俳優組合はいゆうくみあいSAG-AFTRAの支持しじを受うけたこの法律ほうりつは、クリエイティブな専門家せんもんかがAIに取とって代かわられることを防ふせぐことを目的もくてきとしています。

違反いはんした場合ばあい、カリフォルニア州しゅうの消費者保護法しょうひしゃほごほうに基もとづく法的措置ほうてきそちが取とられる可能性かのうせいがあります。

同様どうようの法律ほうりつはニューヨーク州しゅうにも存在そんざいしますが、カリフォルニア州しゅうの法案ほうあんはより厳格げんかくで、音声おんせいのみの広告こうこくも対象たいしょうとし、個人こじんによる訴訟そしょうも可能かのうにしています。

この動うごきは、AIを規制きせいし、消費者が日々目ひびめにするメディアにおいて人間にんげんの創造性そうぞうせいと合成ごうせい生成せいせいとを確実かくじつに区別くべつできるようにしようとする、カリフォルニア州しゅうの継続的けいぞくてきな取とり組くみにおける重要じゅうような一歩いっぽとなります。