東映與三麗鷗擴大遊戲領域佈局
東映とサンリオがゲーム事業を拡大
在2026年4月21日，兩大日本娛樂巨擘東映與三麗鷗宣布在遊戲產業中進行重大的獨立轉型。
2026年4月21日、日本の二大エンターテインメント企業である東映とサンリオが、それぞれ独自にゲーム産業へ本格的に参入すると発表しました。
兩家公司一改過往傳統的授權模式，紛紛成立各自的遊戲部門。
従来のライセンス供与モデルから脱却し、両社とも自社のゲーム部門を設立しました。
東映遊戲(Toei Games)計畫為PC與主機平台打造全新智慧財產權(Intellectual Property，簡稱IP)，旨在其「東映新浪潮2033」(Toei New Wave 2033)願景下，將遊戲打造為核心業務支柱。
東映ゲームズは、PCおよびコンソール向けの新規知的財産の構築を目指し、同社の「東映ニューウェーブ2033」構想のもと、ゲームを事業の柱のひとつに据える計画です。
與此同時，三麗鷗遊戲(Sanrio Games)則聚焦於直接發行，並重金投入，計畫在三年內發行十款遊戲，首發作品為《三麗鷗派對樂園》(Sanrio Party Land)。
一方、サンリオゲームズは自社でのパブリッシングに注力しており、「サンリオパーティーランド」を皮切りに、3年間で10作品をリリースするため、多額の投資を行っています。
這股趨勢反映了日本媒體產業的廣泛動向，即企業正轉向內部發行，以獲取更大的創作掌控權並優化其全球影響力的獲利能力。
この動向は、日本のメディア企業が、より強い創造的なコントロールと世界市場での収益化を図るため、内部でのパブリッシングへと移行しているという広範な業界トレンドを反映しています。
儘管東映與三麗鷗過去曾有合作，但這些新創事業皆為獨立之舉。
過去には東映とサンリオが協業したこともありますが、今回の事業はそれぞれ独立した取り組みです。
透過從單純的授權方轉型為積極的創作者與發行商，兩家公司皆期望深化與受眾的連結，並在數位時代善用其標誌性的角色組合。
ライセンサーから自ら制作・販売を行う企業へと転換することで、両社はデジタル時代においてファンとの絆を深め、象徴的なキャラクターポートフォリオの価値を最大化しようとしています。
